SAN JOSE, Costa Rica - Pour la première fois de son histoire, l'Office du tourisme du Costa Rica (ICT) a établi un partenariat avec l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT) et CNN International pour lancer une nouvelle campagne : "L'essentiel du Costa Rica. Mon choix, naturellement".

Cette nouvelle campagne publicitaire ira au-delà de la promotion des produits traditionnels, qui a été l'approche prédominante dans le passé. Mauricio Ventura, ministre du tourisme du Costa Rica, explique que si la responsabilité de promouvoir l'image du pays en tant que destination touristique incombe aux actions de marketing et de publicité menées par les TIC, il était temps d'étendre leurs stratégies au-delà de la norme. 

"Nous faisons une percée avec cette approche unique. Elle sera mise en œuvre sur les plateformes les plus diverses, ce qui nous permettra d'atteindre un large éventail de marchés comme jamais auparavant. Essential Costa Rica. My Choice, Naturally" est une campagne sensorielle, inspirante et ambitieuse qui présente le Costa Rica comme une destination générant des expériences de voyage authentiques, qui créent un sentiment de bien-être chez les visiteurs", a expliqué M. Ventura.

L'initiative a été lancée sur les médias sociaux, les plateformes numériques et la télévision, principalement sur cinq marchés. Pour la première fois, le Costa Rica mènera une campagne publicitaire de cette ampleur en Europe, notamment en Angleterre et en France, ainsi qu'au Mexique, au Canada et aux États-Unis. Selon Alejandro Castro, directeur du marketing des TIC, ces marchés ont été choisis en raison de leur importance pour le plus grand nombre d'arrivées internationales dans le pays.

En outre, les TIC, en collaboration avec CNN, ont créé un centre de contenu numérique qui contiendra des articles de fond, des fichiers audio et des images. De nouveaux contenus seront diffusés chaque mois pendant toute la durée de la campagne. Raconté à travers les yeux d'un "explorateur social", le public sera emmené dans un voyage personnel documenté à travers le Costa Rica pour découvrir ce qui le rend si spécial. Les vidéos mettront en lumière le voyage de l'hôte, qui parlera aux habitants, goûtera à la cuisine typique et participera à des activités de bien-être et d'aventure.

L'objectif de la campagne est de redéfinir son identité et de confirmer que le Costa Rica est une destination complète en introduisant un concept du point de vue personnel d'un touriste. Selon Anita Mendiratta, conseillère spéciale du secrétaire général de l'OMT, "elle répond à la sempiternelle question : Où dois-je aller en vacances ? En utilisant une déclaration de confiance, par le biais d'un lien naturel, culturel et personnel, le choix à faire devient évident".

Chacune des dix vidéos prévues mettra en valeur une partie différente du Costa Rica et invitera les utilisateurs à en apprendre davantage sur le mode de vie qui fait du Costa Rica l'endroit le plus heureux du monde. Au-delà d'un concept créatif, l'OMT, CNN International, CNN Task (un groupe de travail composé de plus de 80 experts en marques et en tourisme international) et l'ICT ont identifié que le Costa Rica possède ce qui est nécessaire pour se différencier du reste du monde : un produit authentique, grâce à son modèle de développement touristique durable, qui est une marque consolidée avec sa propre reconnaissance mondiale.

La durabilité n'est pas seulement inscrite dans l'infrastructure, la culture et l'offre touristique du Costa Rica, c'est aussi un mode de vie pour ses habitants. Avec l'objectif d'être le premier pays neutre en carbone au monde d'ici 2021, les pratiques durables sont observées dans toutes les régions du pays, dans tous les secteurs d'activité, adoptées par tous les citoyens et plébiscitées par les visiteurs. Cette nouvelle campagne fait passer le tourisme au Costa Rica à un autre niveau en positionnant le pays comme une destination offrant des expériences uniques qui célèbrent le mode de vie local et améliorent la qualité de vie.

Corina Keller, vice-présidente de CNN International, a déclaré : "La portée sans précédent de CNN, qui touche plus de 450 millions de foyers et 178 millions d'utilisateurs mensuels uniques, offre à nos partenaires de voyage une plateforme mondiale pour raconter leurs histoires authentiques de manière efficace et efficiente. Ce fut un honneur et un plaisir de travailler avec le gouvernement du Costa Rica et l'ICT pour mener à bien cet incroyable projet."

Lien vers la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Pour plus d'informations sur le Costa Rica, consultez le site www.visitcostarica.com.

# # #

À propos du Costa Rica

Niché entre le Nicaragua et le Panama, le Costa Rica offre à ses visiteurs une abondance de faune, de paysages et de climats uniques, ce qui signifie qu'un voyage dans ce pays d'Amérique centrale est tout sauf banal. Le pays est fier d'abriter environ cinq pour cent de la biodiversité connue dans le monde et est devenu un leader mondial en matière de pratiques durables. Les visiteurs du Costa Rica bénéficient d'une infrastructure touristique très bien organisée, offrant un large éventail d'activités et d'hébergements.

À propos de l'Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Créé en 1955, l'Office du tourisme du Costa Rica (l'ICT), avec ses partenaires du secteur privé, est le fer de lance de la tâche vitale de régulation et de promotion de l'offre touristique étendue du Costa Rica.

Contact médias :

Ines Cano
Cheryl Andrews Marketing Communications
P : 305-444-4033
costa.rica@cam-pr.com