SAN JOSÉ, Costa Rica – Pour la première fois de son histoire, le Costa Rica L'Office du Tourisme (ICT) a établi un partenariat avec l'Organisation Mondiale du Tourisme des Nations Unies (OMT) et CNN International pour lancer une nouvelle campagne : « Essential Costa Rica. Mon choix, naturellement. »

Cette nouvelle campagne publicitaire ira au-delà de la promotion des produits traditionnels, qui a été l'approche prédominante du passé. Mauricio Ventura, Costa RicaLe ministre du Tourisme, explique que même si la responsabilité de promouvoir l'image du pays comme destination touristique repose sur les actions de marketing et de publicité menées par les TIC, il était temps d'élargir leurs stratégies au-delà de la norme. 

« Nous faisons une percée avec cette approche unique. Elle sera exécutée sur les plateformes les plus diverses, où nous atteindrons un large éventail de marchés comme jamais auparavant. » Costa Rica. « Mon Choix, Naturellement » est une campagne sensorielle, inspirante et ambitieuse qui montre Costa Rica « comme une destination qui génère des expériences de voyage authentiques, qui créent un sentiment de bien-être chez les visiteurs », a expliqué Ventura.

L'initiative a été lancée sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et la télévision dans cinq marchés principaux. Pour la première fois, Costa Rica La société réalisera une campagne publicitaire de cette ampleur en Europe, plus précisément en Angleterre et en France, ainsi qu'au Mexique, au Canada et aux États-Unis. Selon Alejandro Castro, directeur de marketing d'ICT, ces marchés ont été choisis en raison de leur importance, car ils représentent le plus grand nombre d'arrivées internationales dans le pays.

En outre, l'ICT, en collaboration avec CNN, a produit un centre de contenu numérique qui abritera des articles de fond, des fichiers audio et des images. Un nouveau contenu sera publié chaque mois pendant toute la durée de la campagne. Raconté à travers les yeux d'un « explorateur social », le public sera emmené dans un voyage personnel documenté à travers Costa Rica pour découvrir ce qui le rend si spécial. Des vidéos mettront en valeur le voyage de l'hôte alors qu'il parle aux habitants, goûte à la cuisine typique et participe à des activités de bien-être et d'aventure.

L’objectif de la campagne est de redéfinir son identité et de valider la position selon laquelle Costa Rica est une destination complète qui introduit un concept du point de vue personnel du touriste. Selon Anita Mendiratta, conseillère spéciale du Secrétaire général de l’OMT, « elle répond à la question éternelle : où dois-je aller en vacances ? En utilisant une déclaration de confiance, à travers un lien naturel, culturel et personnel, le choix à faire devient évident. »

Chacune des dix vidéos prévues mettra en lumière une partie différente de Costa Rica et inviter les utilisateurs à en apprendre davantage sur le style de vie qui fait Costa Rica l'endroit le plus heureux de la planète. Au-delà d'un concept créatif, l'OMT, CNN International, CNN Task (un groupe de travail composé de plus de 80 experts des marques et du tourisme international) et l'ICT ont identifié que Costa Rica possède ce qu'il faut pour se différencier du reste du monde : un produit authentique, grâce à son Modèle de Développement du Tourisme Durable, qui est une marque consolidée avec sa propre reconnaissance mondiale.

La durabilité n’est pas seulement gravée dans Costa RicaAvec ses infrastructures, sa culture et son offre touristique, le pays est devenu un mode de vie pour ses habitants. Avec pour objectif de devenir le premier pays neutre en carbone au monde d'ici 2021, des pratiques durables sont observées dans toutes les régions du pays, dans tous les secteurs, adoptées par tous les citoyens et adoptées par les visiteurs. Cette nouvelle campagne prend Costa Rica le tourisme à un autre niveau en positionnant le pays comme une destination d’expériences uniques qui célèbrent le style de vie local et améliorent la qualité de vie.

Corina Keller, vice-présidente internationale de CNN, a déclaré : « La portée sans précédent de CNN auprès de plus de 450 millions de foyers et 178 millions d'utilisateurs mensuels uniques offre à nos partenaires de voyage une plateforme mondiale pour raconter leurs histoires authentiques de manière efficace et efficiente. Ce fut un honneur et un plaisir de travailler avec le gouvernement de Costa Rica et les TIC, pour mener à bien cet incroyable projet. »

Lien vers la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Pour plus d'informations sur Costa Rica, visitez www.visitcostarica.com

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À propos Costa Rica

Niché entre le Nicaragua et le Panama, Costa Rica offre aux visiteurs une abondance de faune, de paysages et de climats uniques, ce qui signifie qu'un voyage dans ce pays d'Amérique centrale est tout sauf ordinaire. Le pays abrite fièrement environ cinq pour cent de la biodiversité connue dans le monde et est devenu un leader mondial en matière de pratiques durables. Costa Rica bénéficiez d'une infrastructure touristique hautement organisée offrant un large terrain d'activités et d'hébergements.

À propos de l'Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Établi dans 1955, le Costa Rica L'Office du Tourisme (ICT), aux côtés de ses partenaires du secteur privé, mène la tâche vitale de régulation et de promotion Costa Ricaoffre touristique étendue.

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